홈오피스는 룸스프레이와 탈취제 등 일상 공간에서 사용하는 홈 프래그런스 제품을 중심으로 전개되는 브랜드입니다. 본 프로젝트에서는 브랜드 아이덴티티 구축 전반을 담당했으며, 로고타입 개발부터 패키지 디자인, 제품 네이밍까지 일관된 구조 안에서 설계했습니다. 브랜드가 사용되는 실제 공간과 환경을 고려해, 시각 요소가 과도하게 앞서지 않으면서도 명확한 인상을 남길 수 있도록 방향성을 설정했습니다.
HOME OPEACE is a home fragrance brand centered on room sprays and deodorizers designed for everyday living spaces. ISM led the overall development of the brand identity, designing the logotype, packaging system, and product naming within a unified strategic framework. The direction was defined to ensure that visual elements remain restrained yet distinctive, allowing the brand to integrate naturally into the environments where the products are used.
클래식 밀크바는 ISM이 기획·운영하는 두 번째 브랜드로, 성수동에 위치한 밀크쉐이크 전문점입니다. 전통적인 방식으로 블렌딩한 밀크쉐이크와 고품질 감자를 사용한 감자튀김을 중심으로, 익숙하면서도 완성도 높은 조합을 제안합니다. 브랜드 기획부터 공간, 운영까지 직접 설계하며, 단순한 메뉴 구성을 넘어 경험 구조를 구축했습니다.
Classic Milk Bar is ISM’s second in-house brand, located in Seongsu, Seoul. Built around traditionally blended milkshakes and high-quality freshly fried potatoes, the brand proposes a refined interpretation of familiar and nostalgic flavors. From brand concept to spatial planning and operation, ISM structured the experience beyond menu design, establishing a cohesive brand system.
어글라스오브는 ISM이 기획·운영하는 첫 번째 브랜드로, 용산 해방촌에 위치한 와인 & 아이스크림 바입니다. 합리적인 가격대의 캐주얼 와인을 선별해 소개하고, 와인과 어울리는 아이스크림·젤라또를 중심으로 새로운 소비 방식을 제안합니다. 와인뿐 아니라 위스키, 하이볼, 커피, 페어링 메뉴까지 확장하며, 일상 속에서 자연스럽게 소비되는 캐주얼 와인 문화를 구축해왔습니다.
A GLASS OF is ISM’s first in-house brand, located in Haebangchon, Yongsan. The brand curates accessible casual wines and introduces a new consumption format by pairing them with ice cream and gelato designed to complement each glass. Expanding beyond wine to whiskey, highballs, coffee, and pairing dishes, the brand has established a structure where casual wine culture integrates naturally into everyday life.
신세계라이브쇼핑 PB 브랜드 에디션에스의 BI를 개발했습니다. 에디션에스는 특정 스타일에 고정되지 않으면서도 트렌디한 이미지를 유지하는 이지 캐주얼 브랜드입니다. 이를 반영해 다양한 스타일 변화에 유연하게 대응할 수 있는 간결하고 볼드한 타입 시스템을 설계했습니다.
신세계의 상징적 요소인 ‘S’에 구조적 특징을 부여하여 브랜드의 중심축으로 기능하도록 했으며, ‘에디션스’가 아닌 ‘에디션에스’로 명확히 인지될 수 있는 형태적 장치를 포함했습니다. 메인 로고는 영문을 기반으로 하되, 국내 브랜드 운영을 고려한 국문 타입 체계도 함께 개발했습니다.
ISM developed the brand identity for Edition S, a private label brand of Shinsegae Live Shopping. Positioned as an easy casual brand that remains trend-aware without being confined to a fixed style, the identity was designed to accommodate a wide range of stylistic variation.
A concise and bold typographic system was established to ensure flexibility. The letter “S,” symbolic of Shinsegae, was given distinctive structural characteristics, functioning both as a visual anchor and as a device to ensure the name is read clearly as “Edition S” rather than “Editions.” While the primary logotype is presented in English, a complementary Korean type system was developed to support domestic brand communication.
히어커피는 서울 양재동에 위치한 로컬 로스터리 카페입니다. 브랜드 전략 수립부터 비주얼 아이덴티티, 패키지 시스템 구축까지 브랜딩 전반을 담당했습니다. ‘Here’와 ‘Coffee’의 의미를 결합한 심볼과 로고타입을 개발해 브랜드 정체성을 명확히 구조화했습니다. 아이덴티티는 매장 공간, 패키지, 각종 어플리케이션 전반에 일관되게 적용되어 하나의 시스템으로 작동하도록 설계했습니다.
Here Coffee is a local roastery café located in Yangjae, Seoul. ISM led the project from brand strategy to visual identity and packaging system development. A symbol combining the meanings of “Here” and “Coffee” was developed alongside the logotype to clearly structure the brand’s identity. The identity was applied consistently across spatial elements, packaging, and brand applications to function as a unified system.
On My Mind는 요가와 명상을 중심으로 전개되는 마인드풀니스 브랜드입니다. 브랜드 철학을 시각적으로 명확히 정리하는 데 초점을 두고, 아이덴티티 시스템 전반을 설계했습니다.
On My Mind is a mindfulness brand centered on yoga and meditation. The project focused on structuring the brand philosophy into a clear and coherent visual identity system.
서울 성동구에 위치한 캐주얼 와인 바입니다. 한식·양식·일식을 아우르는 퓨전 요리와 와인을 기반으로, 형식적인 와인 문화를 일상적인 경험으로 재해석하는 브랜드로 기획되었습니다. 브랜드 네이밍부터 비주얼 전략, 공간 디자인까지 전 과정을 설계했습니다. ‘New Wave’라는 개념이 시각과 공간 경험 모두에서 일관되게 작동하도록 구조를 구축했습니다. 물결을 모티프로 한 로고타입과 축약형, 그래픽 에셋을 개발해 확장 가능한 시스템을 만들었으며, 메뉴·사인·패키지·공간 스타일링 전반에 적용했습니다.
New Wave Seoul is a casual wine bar located in Seongdong-gu, Seoul. The brand was conceived to reinterpret conventional wine culture into a more accessible and everyday experience by pairing wine with fusion cuisine that blends Korean, Western, and Japanese influences. ISM led the project from naming and visual strategy to spatial design, ensuring that the concept of “New Wave” operates consistently across both visual and spatial experiences. Wave-inspired graphic elements were incorporated into the logotype, and an expandable system of secondary marks and graphic assets was developed. These elements were applied consistently across menus, signage, packaging, and spatial styling.
MAERYO는 서울 기반 주얼리 브랜드입니다. 브랜드가 지닌 섬세함과 정제된 이미지를 반영한 타이포그래피 중심의 로고 아이덴티티를 개발했습니다. 주얼리의 디테일을 구조적으로 해석해 시각 언어에 반영하고, 감성과 정제된 균형이 동시에 드러나도록 설계했습니다.
MAERYO is a jewelry brand based in Seoul. The identity development focused on translating the brand’s delicacy and refined character into a typographic-centered logo system. Jewelry-like detailing was structurally interpreted within the visual language, achieving a balance between precision and sensitivity.
부산 광안리에 위치한 숙성회 다이닝 브랜드입니다. 핸드드로잉 스타일의 국문 타입과 물결 형태를 결합한 로고를 개발하고, 이를 확장한 패턴 그래픽 시스템을 구축했습니다.
Cheombeong is a matured sashimi dining brand located in Gwangalli, Busan. A hand-drawn Korean logotype was combined with wave-inspired forms to develop the primary mark, alongside an extended pattern graphic system.
서울 성수동 카페&라이프스타일 브랜드 A to B의 시그니처 컵과 머그를 기획·디자인했습니다. 제품의 메시지를 강화하는 레터링 그래픽을 적용하고, 다양한 사용 상황을 고려한 연출 촬영을 통해 브랜드 맥락 안에서 제품이 작동하도록 구성했습니다.
For A to B, a café and lifestyle brand in Seongsu, ISM designed the signature cup and mug line. Lettering graphics were developed to reinforce the product narrative, and the items were photographed within curated usage scenarios to ensure they operate coherently within the broader brand context.