서울 성동구에 위치한 캐주얼 와인 바입니다. 한식·양식·일식을 아우르는 퓨전 요리와 와인을 기반으로, 형식적인 와인 문화를 일상적인 경험으로 재해석하는 브랜드로 기획되었습니다. 브랜드 네이밍부터 비주얼 전략, 공간 디자인까지 전 과정을 설계했습니다. ‘New Wave’라는 개념이 시각과 공간 경험 모두에서 일관되게 작동하도록 구조를 구축했습니다. 물결을 모티프로 한 로고타입과 축약형, 그래픽 에셋을 개발해 확장 가능한 시스템을 만들었으며, 메뉴·사인·패키지·공간 스타일링 전반에 적용했습니다.
New Wave Seoul is a casual wine bar located in Seongdong-gu, Seoul. The brand was conceived to reinterpret conventional wine culture into a more accessible and everyday experience by pairing wine with fusion cuisine that blends Korean, Western, and Japanese influences. ISM led the project from naming and visual strategy to spatial design, ensuring that the concept of “New Wave” operates consistently across both visual and spatial experiences. Wave-inspired graphic elements were incorporated into the logotype, and an expandable system of secondary marks and graphic assets was developed. These elements were applied consistently across menus, signage, packaging, and spatial styling.